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            消费降级?报告称中国私家奢侈品墟市仍将持续扩充

            2018年09月27日17:07  来源:人民网-时政频道
             

            人民网北京9月27日电 (记者章斐然)在榨菜卖出量上升引出“消费降级”议论的同时,有商量报告指出,中国私家奢侈品消费墟市仍真切持续扩充趋势,且中国消费者有望于2024年贡献全球奢侈品墟市40%的卖出,策动全球墟市75%的扩充。

            近日,波士顿咨询(BCG)和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品墟市消费者数字作为报告》预测,到2024年,中国私家奢侈品墟市年均复合扩充率有望达到6%,全球零售额占比有望从32%晋升至40%。

            报告撰写人之一、BCG全球合伙人兼董事总司理王佳茜在回答人民网记者提问时指出,这一判断主要基于两点:一是中国奢侈品消费已从礼品驱动转为私家消费驱动;二是中国的富裕阶层人口基数不高,随着这一阶层人口扩充和年青消费群体的成长,奢侈品消费人群将持续扩充。

            报告基于180万消费者的大数据发现和2620位消费者的问卷调研还指出,中国奢侈品墟市显分明千禧一代消费者兴起、消费路径高度数字化和碎片化等六大特征。

            报告称,新一代奢侈品消费的主力军分外年青,约58%是18-30岁的年青人,受教诲程度纠合在本科及以上学历,女性消费者比例达71%。超越50%的消费者生糊口中国前15大城市以外,分布于二线、三线及更低线城市。他们深受数字化用意,全天候从手机上获得新闻。奢侈品消费路径真切高度数字化、碎片化的状况。千禧一代发觉心仪奢侈品、收集新闻、购物、支付和交付的要领以及售后举措越来越众样化,他们通过各类社交媒体和网上平台获取新闻,购物也不再限于实体店。

            王佳茜暴露:“随着这一趋势展开,奢侈品的消费者争夺之战将从线下向线上速速打算,五年之内参加奢侈品数字化2.0时代,线上线下慎密团结。”

            工银国际《消费升级 VS 消费降级:破解迷思》的报告亦指出,榨菜销量的上升一度被认为是消费降级的明证。但是,这一定义蔑视了中国社会阶层和居民需求的众样性。从时间来看,优质品和劣质品的需求上升可能同时涌现。例如,2018年上半年,在榨菜、二锅头销量大涨的同时,高档白酒、豪华车型的卖出增速却分别跑赢了低档白酒、一般轿车。倘若是统一人群,也可能在各异范畴变成“低档消费+高档消费”的搭配。例如,“吃榨菜+背 LV+出国穷游”的组合,在实质中并不鲜见。

            (责编:申亚欣)